2022年广告人做梦都想进的十大战略营销咨询公司（附清单）

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来历：南早网

　　20世纪八、九十年代，年青人把富兰克林·罗斯福的名言“不做总统就做广告人”奉为圭臬。那时，日后呼风唤雨的互联网大佬们还不知在哪个租来的车库里艰苦创业，名声不显；而4A公司如日中天，广告人被公认为是站在年代浪尖上的弄潮儿。

（上世纪全球六大广告集团）

　　出生于90年代的年青人们怀揣着愿望投入广告业的怀有，但结业后踏出学校却发现，世界的展开现已和四五年前天壤之别。年代已变。

　　谁能想到21世纪世界的展开如此敏捷，日新月异？

　　线上，KOL切割流量通道；线下，电视被中老年人群强占，流量王者下跌神坛；战略营销咨询公司跟传统广告公司抢饭碗……

　　到现在，web2.0年代的短视频、社媒平台从头界说了什么叫广告。传统广告商一夜之间被偷了家，只能面面相觑，感叹年代变迁是如此魔幻。

　　有人把传达权利的改变视为“广告已死”的预兆，其实不行精确。

（4A公司:美国广告代理商协会American Association of Advertising Agencies）

　　广告在新年代以不一样的办法出现，换言之，广告现已转型:传统广告商场逐步出现萎缩的趋势，4A大厂度过了血气方刚的青年期，没有了上世纪末的恢宏气度。体量轻盈的营销策划公司和战略咨询公司吸纳了很多锐意进取的广告发明人才，成为异军突起的黑马，连绵不断运送着刷屏破圈的神作。

　　2022年，广告营销职业展开好事多磨，各种风口消失之后，企业开端回归品牌价值打造的原点，雪藏了早年协作无间的营销同伴。而广告营销全职业必先直面新冠疫情影响、宏观经济减速、广告主需求承压的惨白环境，在巨大的压力下生计下去，然后才干神往夸姣的未来。

　　事实上，转型出现在更早的2018年。全球战略咨询巨子埃森哲就宣告进军广告营销范畴。埃森哲卸下前言审计事务的包袱之后，更安然地专心其广告代理事务的运营，以便同WPP、宏盟和阳狮等大型传统广告集团打开竞赛。

　　曩昔一段时刻以来，“战略营销咨询公司将抢4A巨子们的饭碗”的言辞甚嚣尘上。国内，广告业巨子奥美，在原有OgilvyRed的基础上，进化树立“奥美咨询”（Ogilvy Consulting），向客户供给“数字化转型及成长”与“事务规划及立异”的战略营销咨询服务。

　　奥美的行动昭示着这样的实际——广告业在阅历着洗牌，而每次洗牌都将发生失败者与成功者。这一轮洗牌的幸存者或许将在未来5-10年中占有杰出的动身方位。

　　商业形式的竞赛本质上是天然挑选的进程，现在跟着国内互联网的展开，国内商场新经济体不断涌现。网红经济、IP营销、才智营销等不断鼓起，广告与营销的人物发生了360度改变，传统4A广告公司的生计空间越来越小。

　　与此同时，在当下的商场阶段，品牌方对战略服务的诉求也不断晋级，迫切希望经过营销战略的调整来撬动添加，消纳库存。因而在当时商场阶段，营销咨询公司较之广告公司占有更有利的位置。

　　具有数字化信息资源和笔直范畴顾客专项，是他们得天独厚的优势。近年来，各种战略营销咨询公司开端在各种事例上攻城略地，隐约已现王者之气。

　　近日，闻名职场交际平台领英（LinkedIn）联合第三方协作同伴知萌咨询组织，对超越6000名广告人、1000家企业HR展开了查询，并发布了领英《2022年十大最受广告人重视战略营销咨询公司》趋势陈述。查询发现，战略营销咨询公司正成为广告人喜爱值最高的作业挑选，近七成广告人表明“非常乐意”或“比较乐意”进入营销咨询公司作业，其间，以下十大战略营销咨询公司挑选份额最高。

　　索象、华与华、特劳特、蓝色光标、里斯、君智、华扬联众、欧赛斯、凯纳、采用……虽然全体经济展开疲软、客户营销预算萎缩，当下我国战略营销咨询公司依旧是规划最大、位置最高的营销咨询联盟。

　　1、索象营销传达集团——新消费品爆品“赢”销全冠王（挑选占比:55.8％）

　　索象集团，是现在我国别出心裁的“品销合一”全链路营销处理方案服务组织。成名于每年输出炙手可热新一代品牌，继续缔造短平快爆品经典事例，一年发明4个单品出售冠军的数字营销奇观，被业界公认为“肉眼可见的作用论效应!索象董事长卢永峰创建共同的「八轮驱动爆品长红办法论」，从界说赛道、品牌定位、爆品矩阵、品牌美学帮忙客户在新媒体、新途径中完结品牌差异化，包围破局，荣获包含亚洲品牌传达事例金奖在内的190多项国内外大奖。

　　开创人:卢永峰

　　代表著作:HFP、每日黑巧、Ubras、PMPM、元气森林、逐本、百草味

　　立异力指数:★★★★★

　　实战力指数:★★★★★

　　企业点评:我国品牌协会会长高懿原

　　我国品牌协会会长高懿原:索象的整合营销能很好地平衡和交融企业展开战略、品牌与产品，在营销活动中让品牌中心价值能贯穿一直，供给全价值链盈余服务，是品牌值得长时刻协作的外脑公司。现在我国食物、饮料、化妆品新锐头部品牌的暗地推手均有索象身影。这家公司在推动这些新锐品牌快速包围中已然成为不可或缺的力气，而这些品牌的共性，一是立异力，赛道的切入点踩准趋势，新品的打造出其不意；二是实战性，爆红品牌的惯性是凋亡敏捷，而索象服务的品牌，兼具网红气质又不乏职业经久不衰的潜力。

　　2、上海华与华营销咨询公司——超级符号笑傲江湖（挑选占比:59.2％）

　　华与华是我国共同的战略营销品牌咨询公司，以“超级符号便是超级构思”为中心的华与华办法为品牌做顶层规划，开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的共同战略和构思服务。兴办13年来，为我国商场继续发明晰连串原创品牌营销成功事例。打造了海底捞视觉品牌、西贝品牌、莆田品牌等职业成功事例。董事长华杉著作颇多，其所建议的超级符号理论打造了海底捞视觉品牌、西贝品牌、莆田品牌等职业成功事例等，归于商场营销策划界兼具战略咨询和视觉构思的实战派，是务实派广告人中意的挑选。

　　开创人:华杉

　　代表著作:葵花制药、益佰制药、克咳、晨光文具、西贝（西北菜）、黄金酒、黄金搭档、田七牙膏、孔雀城等。

　　立异力指数:★★★★★

　　实战力指数:★★★★

　　企业点评:葵花药业集团总裁关彦斌、西贝餐饮集团董事长贾国龙

　　葵花药业集团总裁关彦斌:华与华别出心裁的品牌营销战略征服了咱们，也帮忙咱们征服了商场。

　　西贝餐饮集团董事长贾国龙:华与华为西贝发明晰“I莜”的超级符号，以及新的超级符号系统，为西贝发明晰全新的品牌体会!

　　3、上海特劳特营销策划公司——战略定位咨询驱动顶层革新（挑选占比:47.1％）

　　特劳特公司是以战略定位咨询为核的公司，于2002年树立，致力于将全球最佳战略定位实践带到我国，帮忙我国企业以定位引领战略，完结更高效运营，成为职业模范。十五年来，特劳特公司作为战略参谋，长时刻护航我国企业展开，打造过加多宝凉茶、郎酒集团、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐等很多职业成功事例。可见特劳特归于营销咨询商场里的战略派，其对品牌的战略调整与定位的把控是非常精准的，是顶层战略规划求职者的最佳挑选之一。

　　开创人:杰克·特劳特

　　代表著作:瓜子二手车、东阿阿胶、加多宝凉茶、郎酒集团（青花郎、小郎酒、郎牌特曲）、劲霸男装等。

　　立异力指数:★★★★

　　实战力指数:★★★★★

　　企业点评:瓜子二手车总裁杨浩涌

　　瓜子二手车总裁杨浩涌:特劳特定位理论关于创业者最中心的价值，便是帮忙他们去辨认外部的最大战略时机，根据该时机树立定位、拟定战略，终究主导一个范畴，并在这个范畴继续晋级改造，然后为用户供给更大价值。

　　4、北京蓝色光标数字科技传媒公司——本乡顶尖公关公司（挑选占比:43.6％）

　　蓝色光标公关参谋组织，业界俗称“蓝标”，是一家在大数据和交际网络年代为企业才智运营赋能的数据科技公司，事务触及营销服务、数字广告以及世界事务。服务内容包括营销传达以及根据数据科技的才智运营，服务地域掩盖全球首要商场。蓝色光标以“专业立身，杰出履行”为运营理念，为客户供给专业服务，从媒体传达和现场活动的直接作用开端，到影响方针受众的认知、观念和情绪，到终究促进企业品牌形象的提高和出售的添加，帮忙客户一步一步地获得竞赛优势和商业成功。

　　开创人:赵文权

　　代表著作:联想、腾讯、佳能、广汽。

　　立异力指数:★★★★

　　实战力指数:★★★★

　　企业点评:联想集团董事长杨元庆

　　联想集团董事长杨元庆:抱负和价值准则是企业作用的中心动力，战略和履行力是企业展开的坚决保证。一直以来，蓝色光标在商业实践中构成并坚持着自己的中心理念。

　　5、里斯（北京）企业办理咨询公司——企业战略定位咨询开创者（挑选占比34.8％）

　　里斯战略定位咨询根据定位办法论为企业拟定战略，打造能够占有受众认知的事务及产品定位。里斯不只限于提出构架，并帮忙企业推动战略的遵循与实践。历经五十余年展开，为很多财富全球500强企业及立异企业完结他们的战略定位，打破成长瓶颈，是战略定位咨询的开创者与领导者。里斯企业办理咨询有限公司在2007年进入我国，根据定位办法论为企业拟定战略，打造能够占有受众认知的事务及产品定位。历经五十余年展开，斯不只限于提出构架，并帮忙企业推动战略的遵循与实践，为很多财富全球500强企业及立异企业完结他们的战略定位，打破成长瓶颈，是战略定位咨询的开创者与领导者。在我国实践的中，里斯战略定位咨询帮忙企业构建战略布局、研判品牌定位、探究业态立异，成为仅有一家能为我国企业供给全球展开战略，并为千亿级我国企业供给服务的战略定位咨询公司。

　　开创人:艾·里斯

　　代表著作:长城汽车、茅台集团、王老吉凉茶、老板电器、云南中烟、洽洽食物、君乐宝乳业、今麦郎食物、杰克缝纫机、门生面包、奥克斯空调、雨虹防水、优信二手车、德邦快递等。

　　立异力指数:★★★

　　实战力指数:★★★★

　　企业点评:长城汽车总裁王凤英、德国奥力齐我国区主席陈有纲

　　长城汽车总裁王凤英:从今日看来，聚集战略无疑是里斯咨询帮忙长城汽车拟定的最有价值的战略决策。它帮忙咱们清晰了企业的战略方向，无论是从产品还与资源投入层面都帮忙企业指明晰路途。能够说长城汽车曩昔十年的成功，完全是树立在聚集战略的基础上。

　　德国奥力齐我国区主席陈有纲:里斯打造更好营商环境的尽力非常值得人欣赏，推出的新行动将大大提高企业的办理功率。

　　6、上海君智咨询有限公司——竞赛战略的新锐力气（挑选占比36.6％）

　　君智是一家致力于帮忙企业赢得竞赛的战略咨询公司，总部坐落上海，现在具有100余名战略参谋。君智咨询专心竞赛战略咨询，三位开创合伙人分别是:竞赛战略第一人谢伟山、资深竞赛战略专家徐廉政、战略定位学开创者姚荣君。此外，君智团队的竞赛战略参谋亦具有多年实操经历，他们深化企业界部，视客户企业作用为仅有作用，以担任、立异、共赢的情绪服务客户，保证客户在剧烈的商场比赛中赢得竞赛。君智竞赛战略咨询打破传统咨询人物定位，作为“工作同伴”与客户共创正确的作用，完结添加办法改变、获利才能提高、商场位置共创。

　　开创人:谢伟山、徐廉政、姚荣君

　　代表著作:飞鹤奶粉、雅迪电动车、波司登羽绒服、竹叶青绿茶、良品铺子等。

　　立异力指数:★★★★

　　实战力指数:★★★

　　企业点评:雅迪电动车开创人董经贵

　　雅迪电动车开创人董经贵:君智的特点是逻辑思想及结构化思想杰出，能够看到君智项目进程中的系统化思想是其优势。

　　7、北京华扬联众数字技能公司——数字技能营销服务商（挑选占比:38.2％）

　　华扬联众专心于为客户供给互联网归纳营销服务，现在已展开成为我国营销范畴内最具竞赛力的抢先企业之一。华扬联众是以驱动添加为中心、整合全途径营销的全域营销集团，旗下整合了信息技能营销服务、新零售、归纳性内容发明三大优势事务板块，并构成了高效联动、以商业数据赋能全途径营销的闭环，助力商业同伴在快速改变的竞赛环境中完结价值最大化，以商业力气发明夸姣生活。2017年9月，现已树立了“全国数据技能中心”的华扬联众，和上海数据买卖中心协作，让广告的更精准投进成为可能。

　　开创人:苏同

　　代表著作:保利地产、万科集团、绿洲集团、蓝光BRC、我国移动、我国联通、成都文旅、峨眉山等。

　　立异力指数:★★★

　　实战力指数:★★★

　　企业点评:广汽代理商Percept Gulf

　　广汽代理商Percept Gulf:华扬联众与大中东地区最大的独立代理商Percept Gulf协作推动了广州汽车集团乘用车新车型在科威特上市。成功完结品牌的上市推行，这被外界视为互联网营销公司搭上我国企业出海顺风车的一个典型比如。

　　8、上海欧赛斯文明构思公司——“品牌建造”扶上马，往后展开送一程（挑选占比:18.8％）

　　上海欧赛斯文明构思有限公司欧赛斯是一家数字化品牌战略咨询公司，首创的品牌超级引擎办法系统，供给两大服务内容，即品牌全案服务和数字全案服务。致力于为每家企业打造绝无仅有的品牌工业，深掘品牌价值潜力，经过专业的规划言语传达品牌诉求，帮忙客户观察商场机会，展开品牌财物，作用抢先价值，成为我国人自己的“品牌管家”。

　　欧赛斯首创的超级品牌新引擎。对外，树立品牌中心价值系统及中心记忆系统，占据顾客心智；对内，树立环环相扣、相辅相成、彼此添加的运营配称系统，占据运营制高点。根据以企业作用为导向，为客户供给一整套战略系统和落地处理方案，以形式、定位、体现、聚集、配称几个要害维度帮忙客户找到商业致胜之道，赢得商业成功。

　　开创人:何支涛

　　代表著作:三九集团、爱玛、孚日集团、三棵树、老板电器、孩子王、久诺集团、格林豪泰、垂钓台、脑白金等

　　立异力指数:★★★

　　实战力指数:★★★

　　企业点评:孩子王开创人汪建国

　　孩子王开创人汪建国:在赛斯与孩子王协作之前，孩子王简直找遍了市面上闻名的专业公司，经过层层挑选，多轮比较，才终究确认了两边的协作。

　　9、上海凯纳营销策划公司——跨界战略构建者、倡议者（挑选占比29.3％）

　　上海凯纳营销策划倡议“跨界策划”理念，致力于为企业供给系统、全面、专业的整合营销传达策划。公司全案策划服务于医药健康、酒饮食物、日化美妆、家居建材小家电、现代农业、工业互联网等职业范畴。10余年来，从“第三极生计形式”到“跨界策划”的商场营销策划理念，凯纳秉持实战为先、实效服务的策划主旨，完结继续跨越式展开，助力100余家中外企业完结产品和品牌强势拓宽。此外，凯纳还树立“跨界研讨院”，对全球工业跨界变局和我国职业头部企业跨界立异进行深度研讨，出书“跨界战略”系列理论和实战专著，构成了广泛的职业影响。

　　开创人:沈国梁

　　代表著作:娃哈哈、今麦郎、燕京啤酒、三得利啤酒、孔府家酒、会稽山·西塘老酒、旺旺食物、富锦真实香草饼、馋神食物等。

　　立异力指数:★★

　　实战力指数:★★★

　　企业点评:原东阿阿胶总裁秦玉峰

　　原东阿阿胶总裁秦玉峰:凯纳帮忙东阿阿胶布局食物大健康，完结了阿胶传统补养向现代新快消食尚的跨界，引领整个东阿阿胶大健康工业转型。

　　10、深圳采用营销参谋公司——企业品牌化咨询，让山君起飞（挑选占比:15.6％）

　　深圳采用营销参谋有限公司创建于1995年，自创建以来，采用凭仗自身专业的营销办理知识、丰厚的数据平台，以及超凡的才智构思，为成千上百的企业供给了品牌营销参谋咨询与服务。采用为企业供给全程品牌营销一体化咨询方案，打造了自身丰厚的数据事例平台，以供给丰厚数据库著称。“系统营销”的差异化优势是其立足于营销策划职业的中心财物，助力企业精准触达消费人群。先后为青岛啤酒、珠江啤酒、一致集团、白象集团、美的健康电器、TCL移动等供给咨询服务。

　　开创人:朱玉童

　　代表著作:青岛啤酒、五粮液、美的健康电器、TCL手机、我国移动、苏泊尔、健力宝、批改药业等。

　　立异力指数:★★★

　　实战力指数:★★

　　企业点评:苏泊尔董事长苏显泽、批改药业董事长修涞贵

　　苏泊尔董事长苏显泽:采用是咱们成功营销的全程协作同伴，他们以共同的品牌构思，帮忙苏泊尔树立“我国新厨房”的品牌概念，然后勃发新的品牌生命力。

　　批改药业董事长修涞贵:正是依托采用赋有价值感的品牌构思，让批改药业在商场危机中寻求差异化展开道路，锋芒毕露成为终究的大赢家!

　　当全球各职业都在减少预算的时分，咨询公司对广告公司的大举吞并，无疑是落井下石。企业最难的时期，往往是咨询公司事务最好的时期，由于这时分的企业迫在眉睫，需求经过外脑公司打破自身限制，为品牌赋能，完结销量添加。

　　旧次序受到冲击，新次序粗野成长，关于站在展开十字路口的广告人来说，2022年带来应战，也带来机会。当疫情给全球经济踩下一脚急刹，广告人们或许能够不急着静心赶路，也应试着昂首望天，清晰职业方向，也给自己的未来展开添加筹码。

　　2022年职业要害词:新消费、新业态

　　与2022年的全球大势相照应，循环往复的买卖冲突、疫情冲击背面，是职业次序的从头排名、是新旧力气的比赛、是传统广告营销与战略营销咨询的范畴比赛，更是新消费与新业态的探寻。

　　新消费——构思不死，爆品永生

　　年代总是提出新的出题。现在，品牌竞赛正进入新消费品牌兴起，新式营销革新的下半场。广告职业与咨询职业，已不只是同业比赛，而是跨界竞赛，在新消费品的竞技场上，抢夺顾客有限的时刻、注意力和金钱。

　　与此同时，新消费品牌的兴起也加速催生了新式的战略营销公司。如专心于聚集新消费品牌的索象，整合数字技能媒体途径的华扬联众，打通全维度线上途径BI数据剖析的蓝色光标等，以及玩转互联网超级符号理论的华与华，善于企业战略办理咨询的君智等。

　　细数榜单前五大战略营销咨询公司索象、华与华、特劳特、里斯、蓝色光标，简直都处在传统职业营销和整合营销阶段，唯有索象一家专心聚集新消费品牌，在发掘“新革新”的消费商场中，适应年代趋势，以“品销全一”一招鲜吃遍新消费品盈利。从公司树立到爆红缔造新品断货王，元气森林用了4年，Ubras用了3年，每日黑巧只是用了2年。

　　而以每日黑巧、元气森林、泡泡玛特等为代表的新消费品牌，依托互联网+形式分裂传统品牌固有的超级符号、战略定位营销形式，释放出巨大生机，然后站在了新消费品营销浪潮之巅。

　　我国具有全球第二大消费商场，这商场看似遍地黄金，世界品牌、本乡国货和数字化“原住民”品牌如同都能简单分得一杯羹，但是，巨大商场需求量的背面，是极度个性化、多元化的客户需求，想要精准打中需求，搭上我国新消费品的顺风车，发明与年代同步的“爆品”并不简单。

　　新年代的品牌打爆途径，能够是内容种草、直播带货，能够是产品的更新换代，乃至只是依托一场“完美”的快消品战略营销。跟着需求的多元化，新消费品的走向将与传统广告职业逐步摆开距离。

　　同理，假如广告人加强与新消费性质公司的强关联度，与顾客的改变坚持同步，参加速消品“数字掘金”方案，就等于站在年代巅峰，吃尽新场域、新途径的盈利。

　　新业态——开疆拓土，点铁成金

　　传统广告是处理“酒香也怕巷子深”的问题，而战略营销咨询是处理“巷子再深，顾客也能自动持久找上门”的问题。

　　对品牌主而言，在web2.0年代怎么深度发掘互联网流量盈利，完结品牌晋级和用户转化，提高品牌美誉度和营销转化率，是有必要面对的全新课题。在寻求外脑改变运营思路、完结自身打破的进程中，我国战略营销咨询工业，迎来了蓬勃展开的黄金时期，涌现出上述一批“职业佼佼者”。

　　这批战略咨询公司成为了当今年代的新势力，他们在被技能、互联网推翻进程中完结蜕变，然后推翻广告营销自身。

　　新消费生态逐步出现多元笔直细分态势，涌现出许多新理念、新玩法，如私域流量、用户运营、直播/短视频营销、元世界营销等等。这些数字营销出现的新办法，也日益成为咨询职业拟定新战略的新标配。而在线上互联网广告、“内容种草”更加炽热的今日，传统4A广告公司，比较互联网营销公司，限制显着:本钱昂扬、投进作用难以量化、无法精准狙击品牌的方针客户等。

　　因而，业界遍及构成了一个一致——传统广告公司只合适大企业、大品牌做宣扬，不合适新消费品牌做用户引流和转化变现。无法量化广告的引流数据，客户感知不到广告公司的价值，天然就不会再后续进行投进。这是广告公司遍及存在的一大缺点。

　　在战略咨询范畴，作为新消费品类营销头部公司，索象凭仗精准链接，精密运营的数字营销才能，假势抖音等线上交际途径，链接品牌、电商、顾客，树立品牌、用户、社会、平台、途径、电商、媒体等多维度的互联网商业交融业态，帮忙企业在内容、途径、场景、转化四个维度完结作用导向的营销布局。

　　自2021年首先拓宽抖音、小红书内容运营、私域运营等新事务以来，旗下电商代运营公司全年非天猫买卖平台及途径发生的GMV约占当年总GMV的20.7％。在2022年上半年的总营收中，该份额则为30.5％，数据显现，新业态展开敏捷。

　　聚集定位战略理论的里斯、特劳特于2021年提出“心智营销”概念，源于定位理论中“品牌占据用户心智”的相关表述。即着重用户链路中除了购买转化以外的营销方针，也便是常说的“内容营销”。内容营销在快年代的具象便是新理念、新玩法下的私域运营、电商直播、抖音短视频等。同期华与华、欧赛斯也加速在抖音、微博等流量池打造。

　　传统广告营销公司中，营销的中心是根据产品售卖，这决议了传统广告营销公司为提高转化率，在广告传达手法上更倾向于短期行为，然后疏忽了顾客体会，难以完结顾客的长时刻留存。而在战略营销咨询范畴，全链路、全途径“数字化”技能则是长时刻流量获客、留量存客的看家本领。

　　掌握新消费数字化年代风口，广告人还需要点重视善于短视频事务、直播电商事务、私域运营事务布局的头部公司。究竟展开互联网新业态的条件，是具有全链路强途径的整合营销才能，这一点，非前十公司不能为。

　　商场呼喊能站在数字化浪潮和新消费战略理念更迭的风口之上，集数字营销范畴优势、品牌价值优势的战略营销策划公司；也呼喊大可点拨战略策划，小可点亮构思，左手甲方、右手乙方，多元展开的广告人。传统广告面对危机，但广告人没有，化危机为关键，是优异广告人必备的本质。

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